臺灣以小農居多，生產農產品多樣少量，無法達到經濟運銷規模，本署為提供小農銷售自產農產品平台，於102年訂定「輔導試辦農民市集及農民直銷站執行方案」，規劃有別於一般透過批發市場或共同運銷等銷售通路的方式，輔導直轄市、縣（市）政府、鄉(鎮、市、區)公所、農會、合作社或農業相關團體，設置假日戶外型「農民市集」或平日室內型「農民直銷站」，兩種模式最大的不同在於農民市集係利用假日展售，農民直銷站則以平日超市常態營業時間為準。農民市集及農民直銷站因與一般農產品銷售管道不同，具有三大特色：

• 市集（直銷站）由農民（農會）自行管理、營運
• 產品由農民自行生產、訂價
• 安全由農民自我管控、負責